Mengapa Iklan Baru yang Dahsyat Ini Menjadi Pengubah Game Mode Utama

Sayangnya, mode ukuran plus masih diturunkan ke bagiannya sendiri di toko-toko dan jarang disertakan dalam acara mode arus utama dan majalah. Nah, Lane Bryant tidak lagi membahas status quo itu, dengan meluncurkan kampanye baru untuk merayakan wanita dari segala bentuk dan ukuran.

Pada hari Senin, merek ukuran plus secara resmi meluncurkan #PlusIsEqual kampanye, foto dan video upaya untuk menutupi pakaian musim gugur baru perusahaan. Tempat berdurasi 30 detik menampilkan enam model — Ashley Graham, Candice Huffine, Precious Victoria Lee, Georgia Pratt, Justine Legault, dan Sabina Karlsson — mengenakan pakaian dalam, jaket, dan aksesori dari koleksi musim gugur, saat salah satu model menawarkan memberdayakan pesan tentang citra tubuh di latar belakang.

'Menurut saya ukuran Anda tidak penting. Saya pikir sudah waktunya untuk mewakili semua jenis wanita, 'kata sulih suara itu. 'Bangga, kuat, fashion-foward, stylish, super mengagumkan — semua orang berhak dirayakan. Tidak ada yang mengabaikan kami lagi. '

New York City mendapatkan gaya kampanyenya sendiri pada hari Senin ketika para model mengambil alih Times Square, bersama pembicara tamu Wendy Williams dan stylist Brad Goreski, untuk menyapa penggemar dan merayakan gerakan. (Acara ini bertepatan dengan New York Fashion Week.)

Kampanye tersebut diambil oleh fotografer Cass Bird, dan iklan akan ditayangkan di berbagai publikasi mode besar, termasuk Glamour dan Vogue, dan juga akan ditayangkan selama Emmy pada hari Minggu, sesuai pernyataan perusahaan. Tapi ini bukan yang pertama kami melihat karya baru label yang berani; perusahaan menggoda iklan #PlusIsEqual di Vogue edisi September dengan foto yang hanya memamerkan siluet gelap dari enam wanita cantik melengkung.

'Meskipun 67% wanita memiliki ukuran tubuh 14-24, media masih gagal untuk menggambarkan mereka. Ketimpangan itu ada dan kami terus menyeimbangkan persamaan tersebut, 'kata CEO Lane Bryant Linda Heasley dalam siaran pers. 'Plus adalah Sama. Wanita kita tidak hanya setara, mereka juga seksi dan menakjubkan. '

#PlusIsEqual mengikuti kampanye #ImNoAngel Lane Bryant musim semi lalu, yang mungkin merupakan referensi terselubung untuk iklan Perfect Body kontroversial Victoria's Secret pada saat itu.

Harapan kami: dengan kampanye seperti ini dan peningkatan visibilitas berbagai tipe tubuh, tidak lagi menjadi berita ketika model yang lebih besar dipekerjakan atau ketika garis ukuran plus baru dibuat. Itu hanya akan menjadi cara dunia.