Kita Semua Sangat Perlu Tenang Tentang Iklan Peloton Itu

Saya yakin Anda pernah mendengar tentang iklan Peloton terbaru — di mana seorang suami membelikan istrinya sepeda untuk Natal, dan dia membuat vlog tentang bagaimana iklan itu 'mengubah hidupnya' sepanjang tahun.

Saya akan menjadi orang pertama yang mengakui bahwa Peloton mengeluarkan iklan yang menggiurkan dalam hak istimewanya: Semua orang kurus. Setiap orang berkulit putih. Semua orang tinggal di rumah kaca bernilai tiga juta dolar di Hollywood Hills. Namun, iklan Peloton khusus ini telah menyebabkan begitu banyak kemarahan sehingga membuat saham perusahaan turun sebanyak 10%, menurut Bloomberg.

Izinkan saya mundur sebentar: Iklan yang dipermasalahkan membagikan 30 -Kisah kedua tentang seorang wanita yang suaminya membelikannya sepeda — sepeda Peloton seharga $ 2.200 — untuk Natal satu tahun. 'Istri', seorang aktris yang merupakan wanita kulit putih kurus, kemudian merekam 'kemajuan'-nya di atas sepeda selama setahun, memutar ulang video untuk suaminya pada Natal berikutnya.

Itu saja — itu saja — itu saja iklan. Namun, pers negatif yang terkait dengan iklan tersebut, berasal dari komentator yang percaya bahwa plot iklan tersebut adalah tentang suami pasif-agresif yang membelikan istrinya sepeda olahraga karena dia ingin istrinya dalam kondisi yang lebih baik, atau lebih kurus. Mereka berkomentar bahwa dia tampak putus asa dan cemas. Mereka membaca bagaimana 'matanya berkerut dalam keputusasaan yang tenang' ketika dia menerima sepeda sebagai hadiah. Mereka percaya dia 'terjebak' di rumahnya, dipaksa naik sepeda seperti burung kenari yang dirantai ke kandangnya dan dipaksa bernyanyi.

Kami sangat cepat mengambil kesimpulan untuk menuduh perusahaan 'body' negativitas 'dan' kepatuhan pada budaya diet 'meskipun tidak ada yang terlihat dari iklan yang menunjukkan hal-hal itu. Tentu, mereka ada, dan itu masih menjadi masalah di masyarakat kita. Tapi tidak di sini.

Pada kenyataannya, kami mengarang keseluruhan cerita latar menjadi sebuah iklan dan mengekstrapolasi perasaan dan penilaian kami sendiri ke dalamnya, menciptakan sebuah cerita tentang wanita tertindas, suami misoginis, dan sepeda . Semua asumsi ini ada dalam imajinasi kita. Tidak sekali pun sang istri menginjak timbangan, atau suaminya menyebutkan berat badannya.

Namun, bagaimana jika, ada realitas alternatif lain yang tercipta: Mungkin sepeda itu mengubah hidup wanita itu karena akhirnya dia menemukan latihan dia mencintai. Mungkin dia senang karena dia mendapat banyak teman dan rasa kebersamaan dari papan peringkat Peloton. Mungkin dia sangat memahami keistimewaannya dan bersyukur bahwa keluarganya mampu membeli sepeda yang sangat mahal itu. Atau mungkin, IDK, dia benar-benar merasa lebih baik tentang dirinya sendiri setelah berkendara selama setahun. Memberikan gambaran yang sedikit berbeda, bukan?

Alih-alih marah pada sesuatu yang tidak berbahaya seperti iklan, saya jauh lebih marah dengan kesimpulan yang kita, sebagai masyarakat, buat tentang tubuh istri. Kami secara otomatis mengikat wanita ini pada budaya diet — tetapi mengapa? Karena dia kurus? Karena dia berolahraga? Mengapa kami merasa berhak untuk mengomentari tubuhnya sama sekali? Dan jika, secara kebetulan, Peloton telah melemparkan seorang wanita dengan tubuh yang lebih besar untuk berperan sebagai istri, kemarahan yang sama akan tetap ada. Bagaimanapun, tubuhnya tidak akan 'cukup baik' untuk suaminya — setidaknya dalam pikiran kita.