Memenuhi Stereotipe Anti-Pink Action Figure Smashing Girl

Pindah Barbie. Ada boneka baru di pasaran untuk menghancurkan arti menjadi 'cantik'.

Masukkan Goldie, penemu perempuan. Dia masih pirang, tapi setidaknya dia tanpa proporsi yang mustahil. Mengenakan baju terusan yang cocok untuk wanita dan merah 'Chucks,' dia datang dengan palu dan tali zip alih-alih Rumah Impian. Dia bukan hanya boneka cantik ”dia adalah figur aksi.

Goldie tidak lain berasal dari GoldieBlox. Pembuat mainan hit menjadi viral tahun lalu dengan iklan yang menampilkan gadis-gadis yang membuat mesin Rube Goldberg yang terbuat dari mainan, dan mereka melakukannya lagi dengan iklan untuk mengumumkan proyek terbaru ini.

Video dimulai dengan hal yang tidak menyenangkan 'Kakak' yang menyanyikan 'Kamu cantik, dan kecantikan adalah kesempurnaan bagi rangkaian gadis-gadis yang mengenakan gaun dan sepatu hak merah muda, masing-masing mengambil boneka ramping dengan pakaian yang serasi dari ban berjalan. Akhirnya, seorang gadis, mengenakan overall dan sepatu kets dengan rambut acak-acakan, keluar dari barisan dan menghancurkan layar 'Big Sister' dengan palu.

Pada saat itu, mesin mengeluarkan apa lagi selain GoldieBlox Zipline Action Figure ($ 23; amazon.com).

Hingga saat ini, GoldieBlox telah membuat nama untuk dirinya sendiri dengan menciptakan mainan yang mendorong anak perempuan untuk membangun dan menciptakan, seperti GoldieBlox dan The Spinning Machine ($ 30; amazon. com) dan GoldieBlox dan The Builder's Survival Kit ($ 60, amazon.com). Kit tersebut dilengkapi dengan buklet yang berisi instruksi karakter Goldie serta semua mur dan baut untuk menyatukan proyek (baik itu mobil mainan atau mesin film). Ini adalah pertama kalinya para gadis bermain dengan Goldie dalam 3-D saat mereka membuat sesuatu.

Menurut situs pembuat mainan, wanita hanya 14% dari insinyur di seluruh dunia, meskipun, mereka bekerja untuk meningkatkan angka-angka itu. Setiap proyek dirancang untuk membangun keterampilan spasial dan kepercayaan diri anak perempuan dalam pemecahan masalah. (Pendiri dan CEO Debbie Sterling adalah insinyur mesin lulusan Stanford.)

Sungguh menyegarkan akhirnya melihat mainan yang mendorong para gadis untuk menganggap diri mereka sebagai sesuatu selain putri cantik atau kecantikan tanpa cela dengan tujuan karier yang tak pernah terpuaskan .

Yang lebih menarik lagi adalah perusahaan tersebut tampaknya berjalan dengan baik: GoldieBlox siap menjadi pesaing besar di lorong mainan musim liburan ini dengan Goldie dan perlengkapannya sekarang tersedia di lebih dari 1.000 pengecer, termasuk Mainan R Us, laporan Time.com.