Produk Dame dan Kampanye Unbound Launch 'Disetujui, Tidak Disetujui' untuk Mengekspos Iklan yang Dilarang Mempromosikan Seks

Karena saya bekerja di media sosial, Anda pasti mengira Facebook sudah tahu sekarang. Saya bangga dengan kemampuan saya untuk menaklukkan setiap perubahan algoritme baru yang dikeluarkan perusahaan. Namun, semakin saya mempelajari kebijakan perusahaan, semakin saya bertanya-tanya apa yang ada di benak anggota tim Facebook ketika pedoman yang mereka katakan positif sebenarnya hanya untuk materi iklan media seperti saya — dan juga konsumen.

Unbound and Dame Products, dua perusahaan yang menjual produk kesehatan dan keintiman seksual seperti vibrator, tampaknya setuju dengan pendapat saya. Kedua merek baru-baru ini bermitra dalam kampanye, 'Disetujui, Tidak Disetujui', untuk membuat pengguna lebih mengetahui beberapa peraturan periklanan yang sudah ketinggalan zaman di media sosial. Tujuan mereka adalah untuk menunjukkan bahwa peraturan ini menghambat pertumbuhan industri kesehatan seksual wanita — dan pada gilirannya memperkuat sikap negatif tentang kesehatan dan kesenangan seksual.

Sekali lihat sidebar Facebook saya, saya kemungkinan besar akan melihat iklan untuk sepasang sepatu kets nyaman yang saya lihat beberapa saat sebelumnya. Praktik pelacakan ini telah menjadi sangat normal, kami berharap dapat melihatnya. Tapi pernahkah Anda berpikir tentang apa yang tidak ditampilkan Facebook kepada Anda?

Kebijakan iklan situs jejaring sosial menyatakan bahwa “iklan tidak boleh mempromosikan penjualan atau penggunaan produk atau layanan dewasa, kecuali iklan untuk keluarga perencanaan dan kontrasepsi. Iklan kontrasepsi harus berfokus pada fitur kontrasepsi produk, dan bukan pada kenikmatan seksual atau peningkatan kualitas seksual, dan harus ditargetkan untuk orang yang berusia 18 tahun ke atas. ”

Jadi kita dapat membicarakan tentang seks aman di Facebook , asalkan kita tidak mengakui bahwa itu adalah sesuatu yang kita nikmati? Tidak hanya bersifat regresif, tetapi mengabaikan begitu banyak penelitian tentang manfaat kesehatan dari seks: Seks adalah pereda stres yang hebat, suatu bentuk olahraga, dan juga dapat membantu Anda tidur lebih nyenyak, di antara manfaat tubuh lainnya. Siapa pun (termasuk orang-orang di balik platform media sosial besar, ahem) yang menganggap ada sesuatu yang buruk atau memalukan tentang iklan yang berfokus pada kenikmatan seksual adalah tindakan yang salah.

Polly Rodriguez, CEO dan salah satu pendiri Unbound, menunjukkan bahwa kebijakan ini juga mencerminkan standar ganda dalam periklanan produk kesehatan seksual. 'Obat disfungsi ereksi dipandang sebagai produk kesehatan dan karenanya dianggap sesuai untuk iklan, tetapi pelumas untuk wanita yang telah melewati masa menopause tidak,' jelasnya.

'Disetujui, Tidak Disetujui' mengambil percakapan ini sebagai melangkah lebih jauh dengan membagikan iklan aktual yang telah diizinkan dan dilarang di Facebook, Instagram, dan platform lain (seperti di kereta bawah tanah New York City). Lihat sendiri dengan mengunjungi situs kampanye dan menebak dengan tepat iklan mana yang melanggar standar merek ini melalui kuis interaktif.

Berikut beberapa contoh iklan yang telah diblokir dan sekarang menjadi bagian dari kampanye:

Bukan hanya vibrator yang mendapatkan boot. Video Billie yang dipuji karena menunjukkan sedikit rambut kemaluan wanita (realistis dan alami) ditandai ketika perusahaan awalnya mencoba menjalankan iklan berbayar di Facebook. Georgina Gooley, salah satu pendiri Billie, mengatakan kepada AdWeek bahwa konten tersebut ditandai dan ditolak oleh Facebook sebagai "materi dewasa" dan "seksual".

"Sangat menarik bagi kami, rambut tubuh dianggap materi sensitif dan oleh karena itu kami tidak dapat mempromosikan video tersebut, ”kata Gooley. “Ini hampir terasa seperti agak sewenang-wenang.” Video tersebut telah diizinkan untuk dipromosikan di Facebook.

Poin 'Disetujui, Tidak Disetujui' jelas saat Anda mulai membandingkan iklan di atas — banyak di antaranya untuk mainan seks — dengan konten yang dianggap pantas :

Health menghubungi Facebook untuk menanyakan tentang kebijakan iklan dan kampanye 'Disetujui, Tidak Disetujui' yang dibuat oleh Dame Products dan Unbound. Kami menerima ini dari juru bicara Facebook yang tidak dikenal: “Kami memiliki jalur komunikasi terbuka dengan kedua perusahaan tentang kebijakan kami dan selalu menerima umpan balik. Kami sedang bekerja untuk lebih memperjelas kebijakan kami dalam bidang ini dalam waktu dekat. ”

Di Health, kami semua mempromosikan kesadaran kesehatan seksual dan kepositifan seks. Kami telah menulis banyak artikel dan ulasan tentang vibrator, dari yang terbaik untuk digunakan bersama pasangan hingga vibrator mana yang harus Anda beli di Amazon. Kami juga telah merangkul hampir semua topik kesehatan seksual lainnya dan mewawancarai dokter dan pakar terkemuka untuk memastikan artikel kami mutakhir dan benar-benar informatif.

Kami tidak meliput cerita hanya untuk klik . Kami bertujuan untuk memberikan layanan yang berharga kepada pembaca kami di setiap artikel ini — yang semuanya menerima lalu lintas dalam jumlah tinggi, membuktikan bahwa mereka sangat haus akan informasi yang terkait dengan kesehatan seksual. Semua cerita ini ada di bagian kesehatan seksual Health, jadi sulit untuk melihat mengapa mereka tidak dapat hidup berdampingan di media sosial juga. Tidak masuk akal untuk memberikan bagian dari percakapan dan menyembunyikan orang lain.

Kami juga memiliki benturan sendiri dengan pedoman Facebook pada tahun 2018, ketika beberapa artikel kami ditandai karena melanggar 'standar komunitas' dan, oleh karena itu, tidak diizinkan untuk diposting di halaman kami. Ketika kami pertama kali menghubungi Facebook tentang hal ini, mereka dengan cepat merespons dengan menyarankan bahwa konten kami kemungkinan ditandai sebagai ketelanjangan.

Tentu, kami meliput gambar-gambar positif tubuh dan kesehatan seksual dari para influencer yang memamerkan kulit mereka. waktu — tapi bukan itu yang diblokir. (Meskipun jika ya, Anda dapat bertaruh saya akan marah.) Sebaliknya, Facebook entah bagaimana menargetkan konten olahraga dan yoga; bahkan pandangan jujur ​​yang menyegarkan tentang Resolusi Tahun Baru ini telah ditandai. Tidak, Facebook, para yogi ini tidak telanjang ... dan jika mereka telanjang, lalu kenapa? Itu adalah keputusan mereka sendiri, dan sejujurnya, saya berharap saya begitu percaya diri.

Saya cukup beruntung mendapatkan Facebook untuk menyelesaikan masalah ini (dan saya akan mengatakan bahwa mereka meminta maaf dan dengan senang hati membantu saya). Tapi saya tidak bisa berhenti bertanya-tanya apa lagi yang disensor pada halaman yang dijalankan oleh orang atau merek yang tidak memiliki hubungan langsung dengan platform. Menurut kampanye 'Disetujui, Tidak Disetujui', kami bukan satu-satunya yang mengalami kesalahan persepsi:

Iklan lebih dari sekadar menjual produk saat ini — ambil saja dari Alexandra Fine, CEO dan salah satu pendiri Produk Dame: 'Periklanan adalah bagian penting dan penting untuk menghubungkan orang ke solusi yang berharga,' katanya. 'Tidak hanya itu, tetapi juga memberi sanksi pada jalur percakapan tertentu.'

'Saat ini, peraturan periklanan memberi tahu kami bahwa kesenangan bagi para pemakai penis adalah bagian dari kesehatan mereka secara keseluruhan, tetapi kesenangan itu bagi pemilik vulva 'tidak pantas' atau tidak perlu, '' jelasnya. 'Dengan mengabadikan pesan-pesan ini, kami terus memicu narasi yang berbahaya. Ini tidak hanya memengaruhi beberapa bisnis — tetapi juga memengaruhi kesehatan dan kebahagiaan semua orang yang berhubungan seks. '