Bisakah Twitter dan Facebook Membantu Melawan Kanker Payudara?

Twitter dan situs media sosial lainnya sering dianggap sebagai alat pengamat pusar terbaik. Tampaknya mimpi narsisis, banyak yang berpikir bahwa pembaruan status Facebook dan pesan Twitter 140 karakter (dikenal sebagai "tweet") benar-benar hanya permainan-demi-permainan yang membosankan dalam kehidupan sehari-hari— Aku makan granola untuk sarapan! Aku terjebak kemacetan!

Tapi Laurie Brosius, 31, tidak percaya. Brosius, seorang analis bisnis di Dallas, menggunakan Twitter untuk mengumpulkan $ 6.000 untuk berjalan-jalan untuk penelitian kanker payudara pada tahun 2008. "Lima puluh persen di antaranya berasal dari orang asing yang online," katanya. Dia dapat menjangkau orang-orang itu sebagian karena pengikut Twitternya men-tweet ulang pesannya.

Pada tahun 2004, Brosius mulai menulis blog tentang pernikahannya yang akan datang. Tetapi setelah menikah, dia merasa ada orang penting yang hilang dari gambaran bahagia itu — ibu suaminya, yang meninggal karena kanker payudara pada usia 48 tahun ketika suaminya berusia 20 tahun. “Saya merasa seperti melewatkan dia dalam hidup saya,” kata Brosius. “Saya merasa tertipu.”

Dia ingin mengumpulkan uang untuk penelitian kanker payudara, jadi dia berpartisipasi dalam jalan kaki tiga hari dan penggalangan dana, tetapi merasa dia bisa berbuat lebih banyak. Dia telah menggunakan Twitter untuk mengumpulkan sejumlah kecil dana untuk perjalanan pertama itu, tetapi untuk perjalanan kedua, dia terutama mengandalkan tweet untuk mengarahkan orang ke situs donasi.

(Siapa pun dapat melihat tweet terkait kanker payudara dengan mengetik #breastcancer into Twitters search field.)

Brosius masih menulis blog dan mengatakan bahwa situs organisasi kanker payudara adalah tempat yang bagus untuk berdonasi. Namun, menurut Brosius, mereka hanya menjangkau kelompok tertentu — mereka yang sudah tertarik dengan topik tersebut.

“menjangkau orang-orang yang mungkin tidak secara khusus mencari informasi semacam itu,” jelasnya. “Mereka menjangkau semua orang.”

Halaman Berikutnya: Apakah singkatnya adalah kunci untuk amal?

Apakah singkatnya adalah kunci untuk amal?
Di dunia yang sibuk, posting Twitter singkat dan to the point, dan itulah salah satu alasan utama mereka begitu sukses dalam promosi amal, kata Adam Hirsch, kepala operasional Mashable.com, sebuah blog media sosial. Menavigasi situs web bisa memakan waktu, catat Hirsch. Twitter, bagaimanapun, menyatakan kasus pengguna tidak lebih dari 140 karakter. "Ini adalah pesan yang Anda tahu akan dibaca orang karena, hadapi saja, hanya 140 karakter," katanya.

Dengan Twitter, pengguna dapat berinteraksi satu lawan satu, tetapi mereka juga dapat menyiarkan pesan ke banyak pengikut. Meskipun seseorang tidak memiliki banyak pengikut (misalnya, hanya keluarga dan teman), orang-orang tersebut dapat menge-tweet ulang pesan tersebut di lingkaran konsentris kontak sosial — berpotensi menjangkau ribuan.

“Dengan media sosial , Anda memiliki kemampuan untuk menyebarkan pesan dengan orang-orang yang berpikiran sama dengan cukup cepat dan secara viral kepada audiens yang ditargetkan yang menerima pesan ini, ”jelas Hirsch.

Mashable.com memanfaatkan kecerdasan media sosialnya melalui Summer of Social Good, yang merupakan kampanye amal online. Situs ini mengumpulkan uang untuk empat badan amal besar: Humane Society (Anda dapat mencari @HumaneSociety di Twitter): LiveStrong, Lance Armstrong Foundation (@LiveSTRONG); OxfamAmerica, yang berupaya untuk mengakhiri kemiskinan (@OxfamAmerica); dan World Wildlife Fund (@WWF_Climate).

Ide ini dimulai tahun lalu ketika pendiri Mashable, Pete Cashmore, men-tweet pada hari ulang tahunnya, meminta para pengikutnya untuk menyumbang ke Charity: Water sebagai pengganti hadiah ulang tahun. Dia mengumpulkan $ 10.000 dalam waktu sedikit lebih dari sehari.

"Saya pikir, 'Ini jelas cara yang menarik untuk menggunakan media sosial," kata Hirsch. "Saatnya untuk memberi kembali dan benar-benar mencoba membuat perbedaan besar." Kampanye Mashables Social Media for Social Good berakhir pada 28 Agustus.

Peg Mulligan, 40, adalah pengembang konten di Beverly, Mass., Yang meningkatkan kesadaran tentang kanker payudara melalui Twitter, dengan men-tweet (atau men-tweet ulang ) inisiatif penggalangan dana, posting blog, dan tautan relevan lainnya. Meskipun dia mengidap kanker payudara di keluarganya dan peduli tentang topik tersebut, dia mengatakan dia tidak selalu ingin memikirkannya sepanjang waktu. Itulah salah satu alasan orang tidak dapat mencari saluran donasi kanker payudara tradisional, katanya.

Tidak seperti papan pesan dan situs web topik tertentu, Mulligan mengatakan, Twitter adalah "cara yang lebih lembut untuk menjangkau orang-orang" karena secara tidak langsung menarik perhatian pengguna dalam aliran topik lain.

Halaman Berikutnya: Facebook vs. Twitter

Facebook vs. Twitter
Mashables Hirsch lebih memilih Twitter daripada Facebook untuk tujuan sosial karena siapa pun bisa memilih untuk mengikuti seseorang di Twitter, yang mengarah ke jaringan orang yang lebih luas dan lebih longgar. “Facebook pada dasarnya berbeda karena lebih dibangun di sekitar teman,” katanya.

Namun, beberapa orang menggunakan Facebook untuk mengomunikasikan pesan pribadi mereka ke lingkaran sosial langsung mereka — meskipun tidak selalu lancar.

Awal tahun ini, seorang penderita kanker payudara bernama Sharon Adams memposting foto bekas luka mastektomi merahnya di Facebook. Dia berharap untuk mengejutkan teman-teman di jaringan pinggiran kota Inggris agar memeriksa payudara mereka sendiri untuk mencari kanker. "Saya ingin mengambil sesuatu yang positif dari situasi yang buruk," kata pria berusia 45 tahun itu, yang berpose hanya enam hari setelah menjalani operasi.

Sebaliknya, manajemen Facebook menghapus foto-foto di pembersihan rutin gambar "seksual". Hasil? Longsoran perhatian media dan protes 900 anggota yang dengan cepat tumbuh menjadi 3.000, bahkan ketika perusahaan dengan cepat meminta maaf dan mundur. Facebook mengatakan mereka telah "membuat kesalahan" dan Adams memasang kembali gambar-gambar itu.

Adams mengatakan bahwa meskipun mengalami kemunduran, dia menyadari tujuannya — obrolan online tambahan tentang masalah ini dan mungkin lebih banyak memeriksa payudara. Di lingkungannya sendiri, beberapa teman dan seorang keponakan melakukan upaya ekstra. "Ternyata itu hal yang baik," katanya. “Jumlah publisitas ini tidak akan pernah muncul jika mereka tidak melakukannya.”

Grup terkait kanker payudara terbesar di Facebook adalah LookPink, mesin telusur yang bertujuan untuk menyediakan mammogram gratis bagi wanita. Ini memiliki 850.000 anggota dan bertindak sebagai penggalangan dana dan pusat kesadaran dengan diskusi sepanjang waktu — terutama selama bulan Oktober, bulan kesadaran kanker payudara. Ini adalah salah satu dari beberapa gerbang Facebook ke situs web LookPink yang sesuai.

Tetapi ada ratusan grup kanker payudara di Facebook, banyak yang tidak lebih besar dari laman delapan wanita dari kota Doha di Teluk Persia, Qatar.

Laman Facebook yang menjadi tuan rumah kelompok protes Sharon Adamss memiliki tautan ke upayanya sendiri untuk mengumpulkan dana untuk penelitian kanker payudara di Inggris, misalnya, dan petisi ke Departemen Kesehatan AS & amp; Layanan Kemanusiaan untuk mendapatkan tes gen yang dilindungi oleh asuransi.

"Ada banyak sekali wanita yang telah berjuang atau berjuang melawan kanker payudara yang terhubung secara online," kata Alison Gordon, wakil presiden strategi, pemasaran , dan komunikasi untuk Rethink Breast Cancer, lembaga nonprofit Kanada yang mendorong pemeriksaan payudara sendiri.

“Media sosial menawarkan forum yang luar biasa bagi wanita untuk memperluas komunitas online mereka dari seluruh dunia dan berbagi cerita,” dia mengatakan.

Bagian dari kisah Brosiuss — dan alasan lain dia mulai menggunakan Twitter untuk mengumpulkan dana — adalah kepeduliannya terhadap saudara perempuan suaminya dan ketiga putri ipar perempuannya. “Saya ingin melakukan semua yang saya bisa untuk menemukan obatnya sebelum mereka dewasa,” katanya.