Tentang Iklan Super Bowl Itu untuk Efek Samping Gross Opioid-Painkiller

Sekitar pertengahan kuartal kedua pertandingan Minggu malam, iklan hitam-putih menyelinap, menguliahi orang Amerika yang melahap nacho dan bir tentang sesuatu yang sama sekali tidak ingin dipikirkan oleh siapa pun saat makan nacho dan bir: sembelit.

Iklan tersebut menampilkan seorang pria sedang minum kopi dengan murung. Dia melirik dari balik bahunya ketika toilet menyiram dari kamar mandi terdekat, dari mana muncul seorang pria yang menyeringai. “Opiod memblokir sinyal rasa sakit, tetapi juga dapat memblokir aktivitas di usus,” narator memberi tahu kami, saat pahlawan kita bergegas turun ke jalan, mencari bantuan.

oembed

'bingkai bingkai = '0' allowfullscreen & gt;

Ini adalah masalah yang sangat tidak seksi, yang tidak diragukan lagi mengapa banyak pemirsa mengungkapkan kebingungan mereka atas iklan di Twitter tak lama setelah ditayangkan. Namun ini menyoroti masalah yang berkembang — dan serius — di Amerika, seperti yang ditunjukkan Wonkblog dari Washington Post pada Senin pagi. Opioid termasuk heroin, morfin, dan resep pereda nyeri (pikirkan Oxycontin dan Vicodin), dan penggunaannya (dan, seringkali, penyalahgunaan selanjutnya) meningkat tidak hanya di Amerika tetapi di seluruh dunia. Pada 2012, 2,1 juta orang Amerika kecanduan opioid. Antara 1999 dan 2011, kematian akibat overdosis opioid melonjak 300 persen, menurut CDC, dengan lebih dari 47.000 orang Amerika meninggal karena overdosis pada tahun 2014 saja. Yang mengkhawatirkan, setengah juta orang Amerika (dan dengan cepat meningkat) mengalami kecanduan heroin; pengguna sering mengatakan pintu gerbang mereka ke heroin adalah opioid resep. Dan hanya beberapa hari yang lalu, pihak berwenang New Hampshire melihat lonjakan yang mengganggu pada kematian akibat overdosis akibat fentanil, opioid yang 100 kali lebih kuat daripada morfin dan 50 kali lebih kuat dari heroin.

Opioid telah menjadi masalah yang sedemikian rupa sehingga badan kesehatan federal dan Gedung Putih berinvestasi. Gedung Putih juga terlibat, mengumumkan pendanaan sebesar $ 133 juta untuk mengatasi kecanduan opioid — yang termasuk dalam kamp iklan Super Bowl yang sekarang terkenal — serta meningkatkan penggunaan nalokson, yang membantu membalikkan gejala obat. overdosis. Dan tidak ada salahnya jika Sekretaris Pertanian Tom Vilsack tumbuh bersama orang tua dengan kecanduan pil yang melumpuhkan, menjadikannya misi pribadi baginya untuk memastikan bahwa epidemi opioid mendapatkan waktu tayang sebanyak mungkin.

Yang membawa kita kembali ke iklan sembelit itu. Opioid secara kimiawi mengubah pergerakan usus, seringkali menuju daerah yang tidak nyaman. Dengan meningkatnya populasi orang Amerika yang mengonsumsi obat nyeri, lebih banyak orang mengalami sembelit. Masuki Movantik, obat sembelit opioid yang baru-baru ini disetujui yang telah membuat penampilan halus pada jeda iklan sepak bola hari Minggu tetapi benar-benar membuat Amerika berbicara tadi malam.

Ini adalah strategi cerdas untuk menangani epidemi, dan salah satunya adalah pemerintahan Obama dan Pejabat kesehatan berharap agar masalah yang sebagian besar tidak terdengar: Jika iklan itu membutuhkan iklan yang sangat canggung dan memicu seringai, biarlah.

Narkoba dan Terapi Bicara Mempengaruhi Otak dengan Cara Berbeda

Bagaimana Rasanya Menjadi Stoner yang Alergi terhadap Ganja

Para Ahli Kesehatan Terkemuka di Dunia Ingin Negara-negara Mulai Memajaki Soda

Bagaimana Rasanya Melihat 100 Juta Warna

Bagaimana Mengekspresikan Rasa Syukur Dapat Mengubah Otak Anda

Inilah Otak Anda dalam Periklanan
Artikel ini pertama kali tayang di nymag.com